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                      無標題文檔 被公侵犯的漂亮人妻强硬

                          
                          

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                                          聯動數萬企業連續6年造節 土巴兔助推產業數字化轉型

                                          聯動數萬企業連續6年造節 土巴兔助推產業數字化轉型

                                          2022年08月11日 14:34 - 來源:中新網山西

                                            中新網山西新聞8月11日電 進入8月,土巴兔718全民家裝節也逐步進入尾聲,為期一個多月的大促活動,讓裝修行業久違地熱鬧了一把。

                                            據了解,今年的家裝節以“裝修保價,買貴就賠”為主題,活動圍繞“保價”與“保障”價值點,為全國裝修用戶送上雙“!备@麅灮菡。

                                            兼顧用戶與商戶兩端 抵御漲價壓力

                                            去年以來,國際大宗商品整體價格上漲,帶動國內不少原料的大幅漲價,泛家居行業也迎來漲價潮。2021年5月,央視財經發布了一則關于裝修材料價格上漲的新聞報道,隨后,“晚裝修半年多花萬元”這一話題迅速沖上熱搜,正式讓家裝漲價走入了大眾視野中。

                                            而今年的家裝節活動主題正是契合這一背景推出,活動期間,裝修公司不僅為用戶提供“裝修9.5折”優惠,在此基礎上還需要“價保半年”。而針對用戶剛需的家電,土巴兔還聯合廠家發起全國團購,品類涵蓋油漆、廚電、冰洗、家具、凈水器等,為用戶提供品質價格雙保障。

                                            據土巴兔活動負責人介紹,今年718全民家裝節是歷屆活動中參與商家最多、產品最多的一年,也是大促規則最直接、最簡單的一屆活動。

                                            盡管因為疫情與漲價的雙重壓力,今年家裝行業遭遇著巨大挑戰,市場存在很大的不確定性,但土巴兔并沒有躺平,而是選擇努力奮戰,千方百計為用戶提供有保障的裝修服務,幫助平臺商家度過難關。

                                            今年以來,土巴兔以行踐言,無論是315裝修煥新季、5月家裝狂歡節,還是本次“718全民家裝節”,“保障”均是核心內容。與此同時土巴兔也沒停下對商家的扶持步伐,今年4月,土巴兔推出2022“春雷行動”九大抗疫扶助政策,從獲客、技術、內容、服務工具等四個方面給予扶持,助抗疫、穩就業、促發展。

                                            不管是出臺扶持政策,還是舉辦家裝節,土巴兔此舉背后的意義在于通過其平臺身份,整合產業資源,激活市場活力,進而拉動消費增長。據了解,這一屆718全民家裝節,供應鏈板塊業務實現了迅猛發展,團購業務相較去年增長120%。

                                            連續6年造節 形式逐年升級

                                            經過多年持續打造,可以說,土巴兔718全民家裝節已成為業內首屈一指的“超級IP”,也是繼“天貓雙11”和“京東618”之后,又一項由互聯網企業發起的全網性營銷活動。

                                            值得注意的是,與“京東618周年慶”異曲同工,“土巴兔718全民家裝節”也與公司的誕生之日密切相關。

                                            每年7月18日,土巴兔都會舉辦周年慶活動。從剛開始內部小范圍的線下活動,逐步演變成線上線下同步,再到后來聯合生態商家一起開展“大促”活動。

                                            2017年,土巴兔718周年慶正式“破圈”,次年將活動命名為“全民家裝節”,并延續至今。2018、2019兩年,在眾多裝修公司參加的基礎上,主流材料供應鏈品牌也加入進來,數萬家裝家居企業開始線上線下雙線聯動。

                                            而活動主題也在逐年升級,從2020年的“搶4.99萬元現金補貼,瓜分12億平臺保障”到2021年的“有保障,放‘新’裝”,再到今年裝修漲價背景下的“裝修保價,買貴就賠”,每一年的主題都充分考慮了當年的用戶需求進而推出,也體現了土巴兔始終堅守的用戶價值原則。

                                            正是因為贏得了消費者和合作伙伴的認可與信賴,土巴兔718全民家裝節才能從最初的公司周年慶邁向全產業的年中大促活動。土巴兔副總裁聶金津曾在接受媒體采訪時提到,7月18日的特殊意義已不僅僅是針對土巴兔,而是逐步擴展到了整個家裝行業,是屬于整個行業的節日。

                                            強大供應鏈做支撐 激活產業活力

                                            從歷屆718全民家裝節來看,活動演變有三大特點,一是活動規模與范圍逐年擴大,參與商戶和用戶數量年年增高;二是活動實現了線上線下的深度融合,通過平臺賦能、聯動促銷,加快了家裝企業的數字化轉型步伐,帶動了行業回暖;三是活動形式從純優惠導向轉向優惠與保障導向,家裝品質化的屬性更強。

                                            而以上種種與土巴兔近兩年的戰略息息相關。2021年底,土巴兔在深圳召開第七屆土巴兔生態大會,活動以“數實融合產業共創”為主題,創始人兼CEO王國彬回顧2021年成績并發布重磅戰略,新的一年將圍繞“整裝”,為平臺數萬家裝修企業全面賦能。

                                            會上提到,2022年,土巴兔將聚焦平臺型整裝產品升級、平臺裝企設計能力提升、平臺工地管理系統升級,進而構建起平臺整裝生態,助力裝企的轉型升級?梢哉f,“整裝”已經成為土巴兔2022年的關鍵詞。

                                            從本屆家裝節的活動玩法也可見端倪,不論是爆品秒殺活動,還是社群團購活動,都是圍繞家居建材、家電產品等來展開,這對于平臺的供應鏈整合能力也是一大考驗。

                                            業內人士表示,時至今日,土巴兔的718全民家裝節不僅成為了整個家裝行業的狂歡節日,還開始展現出溢出效應,帶動受到巨大沖擊的線下家裝家居產業復蘇,對家裝消費提振效果明顯。

                                            而縱觀行業大局,從2012年至今,國內互聯網裝修始終保持著穩定的曲線上揚,這也預示著互聯網裝修在家裝行業中的滲透率在逐年提升,相信通過土巴兔持續的產業變革與賦能,718全民家裝節這一IP將發揮出越來越大的影響力,將實惠與保障帶給更多家庭。(完)

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